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          1. 探討:哈爾濱何以火了?

            發布日期:2024-01-05 分享到:

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            元旦假期結束,全國旅游展現了開門紅,其中,最引人注目的自然是哈爾濱。假日期間,300萬游客,60億收入,達到歷史頂峰。但是,年年元旦,冰雪大世界也是年年舉辦,何以今年火爆?這次剛剛開園,還遭到一片吐槽,退票之聲言猶在耳,盛贊之聲又鋪天蓋地。甚至“討好型市格”的帽子都出來了。我嚴重不同意這種說法,貶低了東北人,應當說這是東北人本性的自然流露,是友好型目的地的體現。那么,哈爾濱何以在新年火了,而且火出圈,必有其深層次的原因在內。

            從大處說,是文旅需求的增長。但這是全國普遍的情況,不足以解釋哈爾濱的情況。進一步是對差異化的追求,所以才有“南方小土豆,冰糖桔”等各種愛稱,這種解釋也不充分。從深處說,有三個根本因素,構造了新年的火爆。

            首先是友好型,這是去年淄博現象的延續。一是政府的細心,早早開始醞釀,各個環節配置,發現問題不避諱,及時調整。二是企業的精心,景區、餐飲、街區,都是處處精心安排。而且按照網絡反饋,及時增加內容。三是市民暖心,大家把元旦視為哈爾濱的大宴會,拿出東北人的勁頭,家里來且了,怎么也要熱情待客。構造了一個新的城市氛圍和城市形象。這個開局,絕不是一般的開局,給全國各個城市帶了個好頭,尤其是一些資源對應但市場下滑的地區,應當反思。

            其次是場景化,這是市場新格局的充分體現。冰雪大世界市多年的老產品,今年形成新格局。作為一年一度的階段性產品,從來就是一個獨特場景,今年更是加重了娛樂感受??梢钥吹?,大家感受最好的不是傳統的景區景點如何,而是觀冰玩雪,是企鵝漫步,月亮升空,飛馬上街,尤其是鄂倫春人和麋鹿登場,也都是豐富場景,目不暇接。

            第三是全體驗,也是深體驗,是對冰雪環境和東北生活的全面體驗。無論是東北大菜還是俄羅斯風情,乃至交響樂,萬人蹦迪,最后到洗浴,豈止南方人,全國各地完整體驗過的人都不多。這次給人的感覺是端出了家底,作為一個老東北,我都有目瞪口呆之感。

            應當說,老天爺也給力,有雪不太大,有寒不徹骨,還有霧凇景致,舒適度相應高一點,客人才能在戶外多停留,多感受。

            友好型,場景化,全體驗,是具有普遍性的,也不局限于一地一季。友好的環境讓人放心,場景的豐富讓人開心,全面的體驗讓人舒心。這是哈爾濱能夠火爆的根本原因。這兩天,一批游學的娃娃又深入到大興安嶺,在中國北極,仍然可以感受到,這些場景讓人暖心,也展示了良好的開局。很多人在問,這不過是一時火爆,能夠持久嗎?我相信,有這三條,不會局限于一時,至少,友好的哈爾濱大家記住了,無論何時,都值得去。如果中國在世界上形成這樣的形象,何愁文化不興,旅游不旺?(邁點網)


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